En 2022 Diageo estableció el Consorcio Multicultural para el Consumo Responsable (MCRD, por sus siglas en inglés) con el objetivo de crear una plataforma de difusión pública para reducir el impacto del consumo nocivo de alcohol en las comunidades latinas, afroamericanas y nativas americanas.

Por tercer año consecutivo, la compañía líder en bebidas premium Diageo Norteamérica celebró la influencia cultural de la comunidad latina en los deportes y en las tendencias de consumo en la conferencia anual de L’ATTITUDE, el evento de negocios más grande del año enfocado en las contribuciones económicas de los Latinos en EEUU, informo el servicio de la Agencia EFE.

“Para nosotros, es esencial que los consumidores se vean a sí mismos y a sus comunidades reflejadas en nuestros productos, nuestro negocio y nuestro trabajo”, dijo Christine Hasbun, vicepresidenta de planificación e insight de Diageo Norteamérica.

“Como latina, estoy particularmente orgullosa de la conexión autentica que nuestras marcas logran con nuestros consumidores y la cultura en general”.

Este año, la participación de Diageo incluyó sesiones inspiradoras y activaciones de marcas, entre los que destacan los siguientes:

Destilando la cultura del consumidor – Reconociendo la multidimensionalidad para profundizar una conexión: Este panel profundizó en el uso estratégico de la investigación, las tendencias y las mejores prácticas sobre el proceso de elección de un consumidor desde un enfoque multicultural. Esta sesión presentó ejemplos desde sus marcas Smirnoff Spicy Tamarind y Buchanan’s, hasta programas corporativos para combatir el consumo nocivo del alcohol desde la multiculturalidad.

Brindando por el poder comunitario de los latinos en los deportes: Esta sesión se centró en conversar sobre la influencia cultural de la población latina en los deportes, la celebración de estos a través de nuestras marcas. El panel destacó la colaboración de Diageo con la Liga Nacional de Fútbol (NFL), los Padres de San Diego y Mothers Against Drunk Driving (MADD, por sus siglas ingles).

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Activaciones de marca: además, se proporcionó coctelería de Seedlip, Smirnoff, Buchanan’s, Johnnie Walker, Don Julio y Ketel One en varias activaciones y momentos de la conferencia – incluyendo la estación Cheers to Choice, donde los invitados al evento vivieron una experiencia única aprendiendo y eligiendo cocteles sin alcohol o con bajo contenido alcohólico, así como infusiones de agua.

Durante la conferencia, Diageo abordo la importancia de fomentar alianzas estratégicas para promover una cultura de consumo responsable y priorizar el combate al consumo nocivo del alcohol en la población latina de Estados Unidos. Como parte de estos esfuerzos, destaca las siguientes alianzas:

En 2022 Diageo estableció el Consorcio Multicultural para el Consumo Responsable (MCRD, por sus siglas en inglés) con el objetivo de crear una plataforma de difusión pública para reducir el impacto del consumo nocivo de alcohol en las comunidades latinas, afroamericanas y nativas americanas. El MCRD es un grupo de trabajo compuesto por organizaciones influyentes -incluidas policiales, religiosas y de medios- de diferentes comunidades de color apoyadas por Diageo Norteamérica.

En 2024 Diageo Norteamérica unió fuerzas con Mothers Against Drunk Driving (MADD) para trabajar en campañas de educación y concientización pública dirigidas a poner fin al manejo en estado de ebriedad. Como parte de esta alianza, MADD se unió al MCRD con la finalidad de trabajar de manera conjunta con otros miembros del consorcio que comparten la misma misión y visión.